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文字标志设计表现手法


       文字作为一种传播语言的工具,本身就具备了固有的读音与明确的指示意义。通过对相关的文字进行重新设计,从而丰富文字的表现意义,表达标志的设计理念,成为了标志设计常用的一种表现手法。用文字的表现手法来完成的标志,往往可以达到指向明确,易读、易记、易理解的目标,同时,这种简练直接的方式也具有很强的识别性。文字本身就是一种高度符号化的表现,在用文字表现的手法来设计标志的时候,往往是对文字进行夸张、装饰、解构、重构等手法进行重新创造。下面分别对汉字、英文、数字以及标点符号在标志设计中的表现手法来进行分别的阐述:
    1.汉字表现
汉字是中国人智慧的体现,起源于对具象事物的符号化概括。汉字形态优美多变,内涵丰富,结合了相应的书写工具,而形成的书法艺术,是汉字文化的一个艺术性的延展,也是我们标志设计中可以汲取养分的宝库。
从甲骨文开始,汉字发展成为一个以“形”、“意”、“音”为造字基础的文字系统。鉴于汉字象形、象声、会意的特征,根据我们的设计需要,将要表达的理念,以图形化、符号化的手法,融入汉字的设计中,从而产生了特定的含义。
同时,以汉字作为表现手法的标志,也往往以浓郁的民族特色而具备了特有的吸引力和文化内涵。
     2.英文表现
每个英文字母在全世界都拥有统一的形态和读音,使得用英文字母作为标志设计的表现手法,具有了明显的国际化优势。
以单个字母、名称缩写或者一个单词,以至于几个单词作为标志设计的基本表现形式,是我们在标志设计中使用英文表现的常用手法。
英文字母造型简洁,具有明显的几何化特征,方便进行夸张、变形、解构、重构、重叠等多种造型方式的加工。对英文字体进行设计、或者改变某些局部的造型,以及结合某种象征意义的形态等多种设计手法,都是我们在标志设计中很好的选择。
    3.数字
以数字作为标志主体的设计手法,往往是应用于一些特殊的与数字相关的设计对象。比如某一届的运动会,某机构的几周年纪念等有明确的数字指向的机构或者活动。在这种情况下,数字是一个主要的信息,而数字本身指向明确,形态可塑性强,是一个很好的设计元素。
     4.标点符号
标点符号是一种特殊的文字形态,每一个标点都蕴涵着其特有的意义。比如逗号可以象征“未完成”、“再前进”等意义,而感叹号又可以象征“惊讶”、“惊喜”,“出人意料”等方面的意义。
标点符号以其简洁的形态涵盖丰富内涵的特征,成为设计师的一个灵感来源,结合其生动有趣的形态,是我们可以用来表现标志的重要手法。
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