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汉字设计何时去尴尬


汉字设计何时去尴尬

一是汉字用得少。所谓品牌设计,就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等,从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。不少企业认为,品牌如果运用汉字,老外读不来、搞不懂,无疑是自缚手脚,将市场消费者局限于国内。因此,为了迈开国际化步伐,很多品牌干脆起洋名。



  二是用汉语拼音替代。比如云南沱茶,其商标就是 “yunnan tuocha”。这让很多消费者在辨识品牌时,不由自主要打一个 “格楞”,好像是英文,又读不通,再读,哦,原来是汉语拼音。


  造成这两种状况的原因是:不少设计师认为,在创意设计时,四四方方的汉字往往令设计师不能随心所欲地表达,容易陷入图形化与笔画化的矛盾之中,使图形艺术难以自由发挥。而字母在创意中却灵活性很强,可以通过字母大小写、书写端正与花哨、笔画粗细等等变化,更能体现出设计个性。因此,尽管汉字设计已经有不少成功案例,但相当多的设计师认为,优秀的汉字设计是可遇不可求的,总体而言,汉字设计让人头痛。

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