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报纸媒体的分类广告发展趋势与策略

在媒介市场竞争日益白热化的今天,报纸如何塑造具有排他性的品牌印象以锁定读者的认同和忠诚,从而强化报纸在目标市场的核心竞争力,成为报业参与媒介市场竞争的重心所在。
  新闻媒体服务功能的凸现与强化,是我国新闻媒体适应市场经济要求的必然趋势。
  分类广告作为报纸整合营销的组成部分,以其无可比拟的覆盖广泛,针对亲近,时效经济的特色扛起了为消费者服务的大旗。
  在媒介产业较为成熟的美国,分类广告一直是读者获取消费信息的主要媒体渠道。
  北美报业协会(NAA)2000年度的报告显示,55%的成人读者浏览使用报纸的分类广告,甚至仍有49%的家庭网络用户浏览使用日报的分类广告。
  如何突出报纸分类广告信息交流平台的特性,整合其读者、广告主、报纸等相关者的利益,形成报纸品牌服务的特色,将成为分类广告的发展关键。








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报纸媒体的分类广告发展趋势与策略
2008-7-29
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